Content und SEO wachsen enger zusammen als je zuvor, sagt Sabrina Bergmann. Sie ist seit fast acht Jahren bei den Suchhelden und leitet dort heute als Head of Content ein Team von rund 40 Kolleginnen und Kollegen. Im Interview spricht sie darüber, wie sich ihr Arbeitsalltag von der klassischen Texterstellung hin zur strategischen Führung verändert hat, warum Content und SEO heute untrennbar mit Generative Engine Optimization verbunden sind, und weshalb Künstliche Intelligenz für sie gleichermaßen Chance und Herausforderung ist.
Vom Praktikum zur Content-Leitung
Sabrina, du bist seit fast acht Jahren bei den Suchhelden. Was hat dich damals dorthin gezogen und was hält dich bis heute?
Eigentlich war es ein glücklicher Zufall. Während ihres Studiums der Kultur- und Literaturwissenschaften musste Sabrina Bergmann ein Praktikum absolvieren und landete so bei den Suchhelden in der Content-Abteilung. Damals wurden Texte noch komplett von Hand geschrieben, mit dem Ziel, Inhalte sprachlich vielfältig aufzubereiten, sodass sie den Anforderungen der Suchmaschinen entsprachen und gleichzeitig für die Leserinnen und Leser verständlich und relevant blieben.
Diese Verbindung aus Sprache, Strategie und Technologie begeisterte sie sofort. Aus dem Praktikum wurde eine Festanstellung, und sie durfte die Entwicklung des Content-Marketings über viele Jahre aktiv begleiten, von klassischer Texterstellung über moderne Content-Strategien bis hin zum Einsatz von KI. Besonders geprägt hat sie dabei die Dynamik einer Agentur, in der kein Tag wie der andere ist. Genau diese kontinuierliche Weiterentwicklung macht die Arbeit für sie bis heute spannend.
Führung statt reiner Textarbeit
Head of Content in einer SEO-Agentur, wie sieht dein Arbeitsalltag wirklich aus, was beschäftigt dich am meisten?
Der Arbeitsalltag von Sabrina Bergmann hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Während sie früher selbst hauptsächlich Inhalte konzipierte und schrieb, liegt ihr Fokus heute vor allem auf der Führung des Teams. Sie begleitet rund 40 Kolleginnen und Kollegen fachlich und strategisch, ist Sparringspartnerin für komplexe Fragestellungen, sichert die Qualität der Projekte und unterstützt dort, wo Herausforderungen entstehen.
Gleichzeitig arbeitet sie gemeinsam mit anderen Fachbereichen daran, Prozesse kontinuierlich weiterzuentwickeln und die Arbeit noch effizienter und qualitativ hochwertiger zu gestalten. Operativ ist sie heute nur noch bei besonderen Kundenprojekten eingebunden. Genau diese Mischung aus Führung, Strategie und gelegentlichen fachlichen Deep Dives macht ihren Arbeitsalltag für sie besonders spannend.
Von SEO zu GEO gedacht
Content und SEO wachsen immer stärker zusammen. Wo siehst du die größten Chancen für Unternehmen, die das noch nicht konsequent nutzen?
Content und SEO gehörten für Sabrina Bergmann schon immer zusammen. Der große Unterschied liegt heute darin, dass nicht mehr ausschließlich für klassische Suchmaschinen optimiert wird. Mit dem Aufkommen KI-gestützter Antwortmaschinen verändert sich die Suche grundlegend, weshalb neben SEO auch GEO, also Generative Engine Optimization, immer stärker in den Fokus rückt.
Das bedeutet aus ihrer Sicht aber nicht, dass Inhalte für Maschinen geschrieben werden. Im Gegenteil, es geht darum, die Fragen und Bedürfnisse der Zielgruppen noch besser zu verstehen und Inhalte zu schaffen, die echten Mehrwert bieten. Gute Inhalte müssen heute fachlich fundiert, strukturiert und vertrauenswürdig sein, sodass sie sowohl von Suchmaschinen als auch von KI-Systemen als relevante Quelle erkannt werden. Am Ende bleibt das Ziel dasselbe, Menschen die bestmögliche Antwort auf ihre Frage zu liefern. Die Technologien verändern sich, guter Content nicht wirklich.
KI als Werkzeug im Redaktionsalltag
KI verändert die Content-Produktion rasant. Wie gehst du damit um, Chance, Bedrohung oder beides?
Für Sabrina Bergmann ist die Antwort klar beides. KI ist aus ihrem Arbeitsalltag nicht mehr wegzudenken, macht viele Prozesse effizienter, unterstützt bei der Recherche und schafft Freiräume für die Aufgaben, bei denen Erfahrung, Kreativität und strategisches Denken gefragt sind. Gleichzeitig sinkt aber die Hürde, große Mengen an Content zu produzieren, wodurch Qualität zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal wird.
Deshalb gilt für sie mehr denn je, der Output ist nur so gut wie der Input. Gute Prompts ersetzen weder fundierte Recherche noch fachliche Expertise oder redaktionelles Gespür. Bei den Suchhelden wird KI täglich als Werkzeug genutzt, jeder Inhalt wird jedoch fachlich geprüft, redaktionell veredelt und sprachlich geschärft. Gerade in Zeiten von KI wird der menschliche Blick aus ihrer Sicht immer wichtiger.
Weniger Content, mehr Substanz
Was ist dein wichtigster Rat an Unternehmen, die mehr aus ihrem Content herausholen wollen, aber nicht wissen, wo sie anfangen sollen?
Der Rat von Sabrina Bergmann lautet, nicht einfach mehr Content zu produzieren, sondern besseren. Lieber weniger Inhalte veröffentlichen, diese dafür mit einer klaren Strategie, echtem Mehrwert und einem tiefen Verständnis für die Zielgruppe entwickeln.
Die eigentliche Herausforderung ist heute aus ihrer Sicht nicht mehr, Content zu produzieren, sondern Inhalte zu schaffen, die relevant, vertrauenswürdig und langfristig sichtbar sind, für Menschen genauso wie für Such- und Antwortmaschinen.
Die Begeisterung für das eigene Warum
Was treibt dich persönlich an, dein Motto Remember why you started klingt nach einer Geschichte. Was steckt dahinter?
Sabrina Bergmann liebt Sprache, schon immer. Sie begeistert es, komplexe Themen verständlich zu machen, Ideen weiterzuentwickeln und gemeinsam mit anderen etwas zu schaffen, das Menschen wirklich erreicht. Gleichzeitig ist sie ein sehr neugieriger Mensch, der Veränderungen, neue Herausforderungen und die Möglichkeit liebt, Dinge immer wieder neu zu denken.
Genau das hat sie die letzten Jahre begleitet und wird sie auch in Zukunft antreiben. Ihr Motto Remember why you started erinnert sie daran, bei all den Veränderungen nie die Begeisterung für das eigentliche Warum zu verlieren.
